專業品牌設計公司成功的品牌重塑：秘訣是什么？
2025-09-29
品牌標志升級重塑是一個強大的工具，可以幫助企業適應不斷變化的市場環境，更新品牌形象，并吸引新的受眾。然而，品牌重塑過程需要周密的規劃和戰略性的方法。在本文中，我們將探討成功品牌重塑的關鍵要素，并分析俄羅斯的案例。
如何使用品牌重塑
目標定位和市場研究
第一步是確定公司為何需要重塑品牌形象設計。這可能是由于目標受眾的變化、品牌老化、信任危機或業務擴張。進行市場調研、分析競爭對手并識別關鍵趨勢至關重要。
例子：
俄羅斯聯邦儲蓄銀行（Sberbank）進行了一次重大的品牌標志設計升級重塑，不僅改變了其標識，還改變了其定位。該銀行擺脫了傳統的金融形象，擁抱數字服務生態系統，以吸引更年輕的受眾。
制定品牌重塑戰略
基于調研，有必要制定清晰的策略：計劃進行哪些變革，這些變革將如何影響業務，以及受眾將如何看待這些變革。從溝通策略到視覺風格，所有方面都至關重要。
例子：
Yandex 定期更新其服務以滿足現代需求。例如，2021 年，該公司改變了企業風格，使其更加簡約，科技感更強。
創建新的視覺識別
煥然一新的企業VI設計形象不僅包括標志，還包括配色方案、字體和標志性元素。這些都應該體現品牌的新理念。
例子：
Magnit 更新了其標識和產品包裝，使其更加現代化且更加方便消費者使用。這有助于加強與客戶的情感聯系。
實施企業文化變革
品牌重塑不僅要關注公司的外觀，更要關注其內部流程。對員工進行新標準的培訓，以便他們能夠傳達更新后的價值觀，這一點至關重要。
例子：
俄羅斯鐵路進行了內部品牌重塑，引入了以客戶為中心的方法，改善了服務，并對其機車車輛進行了現代化改造。
規劃和執行營銷活動
一旦建立了新的品牌形象，就必須有效地向受眾傳達這些變化。這可能包括廣告宣傳、合作、公關活動和各種活動。
例子：
2020年，Beeline在品牌重塑后啟動了大規模的廣告宣傳活動，向顧客闡述公司的新風格和新理念。
成功的品牌重塑不僅僅是更換標志，而是公司定位的全面轉變。考量市場、受眾、內部文化和營銷等各個方面都至關重要。執行得當的品牌重塑可以將品牌提升到新的高度，并增強其競爭力。
以全球化品牌戰略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監咨詢 張先生
總監咨詢 王先生