符合現代美學的清酒禮盒設計
2023-02-22
幾十年來，清酒一直令西方觀眾望而卻步。最“外國”的飲料，它無法連接的主要原因是在預期環境中對劣質產品的負面體驗，這意味著它真正美妙的味道和多功能性被大多數人誤解了。
Toku，意為“美德”，是由兩位英國清酒愛好者創造的，他們有著悠久的享受和欣賞優質清酒的歷史。認識到清酒在現代飲品中的作用，他們專門與世界上一些最優秀的調酒師和侍酒師合作，以釋放這種液體的潛力，幫助將其定位和提升為一種可靠的奢華烈酒。
The Cabinet 的任務是為 Toku Sake 打造獨特的外觀，它不同于任何其他清酒品牌，因此選擇打破該類別的慣例。雖然這種液體是最好的、最純粹的清酒，但它也通過其獨特的口味、原始和嚴格的生產過程以及嚴格的分銷和儲存方法提供了一些不同的東西。
由于其獨特性，Toku 遵循自己的規則。日本傳統工藝與西方都市酷炫的并置美學，使其個性的雙重性通過其兩個“正面”標簽的方式變得栩栩如生。每個標簽都經過精心平衡，代表了液體的不同特性。
白色的一面（The Cold）彰顯了歷史悠久的清酒釀造傳統。制作精良、質感極佳的標簽基材，邊緣有褶皺，純銀手寫漢字讓人聯想到工匠在制作這種獨特液體時的精準度及其產地……白雪皚皚的日本北海道島。
黑色的一面 (The Cool) 代表了西方精致的都市夜生活，巧妙而有力地使用了強烈的壓花、硬角和金色細節。
這兩個標簽都包含七個基于 Hōkime 傳統的同心輻射環。七是日本文化中的幸運數字，（武士）武士道有七種美德，它也出現在傳統清酒釀造階段；拋光、清洗、蒸制、冷卻、制曲、發酵和最后裝瓶。
Toku Sake 的初始生產量僅為 1,500 瓶，可在高端市場上買到，其差異性和獨特性從一開始就展現得淋漓盡致。一種精心制作但傳統的液體，專為追求不平凡生活的挑剔的西方飲酒者而設計。
研究表明，消費者喜歡在家調制雞尾酒，但結果可能會令人失望，而且往往不如他們在酒吧喝的好喝。雞尾酒也可能需要少量有時很難找到的許多昂貴成分。“The Marksologist”系列是 Marks & Spencer 的優質即飲雞尾酒系列。它們按照最高調酒師標準打造，旨在復制 5 星級雞尾酒吧的酒吧內飲酒體驗。
為了傳達正宗的雞尾酒，Sand Creative 選擇突出每個配方背后的出處和歷史。每個標簽都裝飾有微妙的細節、故事和食譜建議。 Marks & Spencer 還與調酒師合作，將 M&S 元素添加到每個食譜中。
Clementine Gin Martini 等時令雞尾酒的靈感來自經典的廣告圖案，并采用果皮扭曲設計。選擇基材是因為它具有類似果皮的質地。南瓜香料馬提尼可以在萬圣節享用。我們委托了一位插畫師以更傳統的 40 年代火柴盒風格來描繪南瓜。
除了傳達出處和歷史之外，每種設計都鼓勵您搖晃或攪拌雞尾酒，并以建議的裝飾物結束，并在正確的玻璃杯中飲用。標簽飾有各種精美的裝飾。在設計中可以看到壓花、去凸起、燙金、厚漿絲網、優質油墨和模切標簽。
以全球化品牌戰略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監咨詢 張先生
總監咨詢 王先生